微信推亲属卡开启“社交支付”!对垒支付宝

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楼主 2018-11-08 15:00:59
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在支付宝推出“亲密付”代付功能四年之后,微信近日也悄然推出了“亲属卡”功能。对比来看,除了上线时间外,二者的一大区别还在于额度设置上,微信“亲属卡”的可选额度区间不同。微信方面透露,“亲属卡”预计于近日全量上线 。


分析人士指出,这反映了双方电商和线下小额高频应用场景的差异。从更深层次的布局策略来看,类似“亲属卡”、“亲密付”的代付功能很好地兼容了社交和支付的属性,双方均想借助该功能突破自身限制。


在微信中依次点击「我 - 钱包 - 支付中心」后就可以看到「亲属卡」。


进入「亲属卡」页面后,可选择「赠送亲属卡」给父亲(1 张)、母亲(1 张)、子女(2 张),有网友戏称「2 张子女亲属卡充分考虑到了二胎政策」。

在选择赠予母亲一张「亲属卡」后,将出现微信好友列表,选择好友即可进入「设置额度」页面。


在此页面中,代付方需要设置每月消费额度,上限区间在 0.01 ~ 3000.00 元,还支持随时修改上限。也许是微信支付更偏向于零碎场景,这个额度相比支付宝亲密付的 100.00 ~ 20000.00 元,显得更为「接地气」。


填写好消费上限后需要输入支付密码,再点击「赠送」,即可等待对方领取。系统会根据代付方的使用习惯推荐优先扣款方式,可自行切换。如优先扣款方式扣款失败,将按顺序尝试使用其他支付方式完成扣款。


当使用方领取后,将在微信钱包里新增一张银行卡,在微信支付时将优先使用「亲属卡」付款。不过,亲属卡目前可用于大部分支持微信支付的消费场景,但暂时还不支持红包、转账、理财、委托代扣使用。


亲属卡代付方可在亲属卡管理界面操作解绑,亲属卡使用方也可在银行卡列表查看操作解绑。

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四年时间差的背后


微信“亲属卡”功能与支付宝“亲密付”功能类似,均属于“代付”功能,使用亲属卡的用户可以在消费时使用“亲属卡”中的额度付费,并会扣除发放“亲属卡”一方的实际费用。事实上,早在2014年9月,支付宝就推出了“亲密付”功能。用户可以为爱人、子女、父母开通“亲密付”,自行设置每月额度上限,之后对方网购消费时,就可以选择从开通者账户自动扣款。


为何在支付宝上线“亲密付”四年之后,微信才推出了类似产品?对此,微信回应称,微信支付已经覆盖到了各个年龄阶段的城乡用户,在微信支付用户中有很多老人或者小孩用户没有银行卡或无法绑定银行卡,容易在使用微信支付过程中遇到障碍。这部分用户存在“一方消费另一方买单”的真实合理需求。为了解决这部分用户的实际诉求,微信支付现推出亲属卡功能。


在分析人士看来,微信本来就是强社交应用,通过“亲属卡”功能,既可以增加老年用户的使用率,也可以培养年轻用户的使用习惯。微信比支付宝晚上线,主要还是由于支付宝的创新步伐远远快于微信支付,相比于微信支付,支付宝在内部更能得到足够的重视和资源。


对于微信支付推出“亲属卡”时间节点的选择,苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言认为,当前微信用户数已经超过10亿,五六线城市和县域地区用户成为微信支付的渗透重点,尤其是老年群体,仍把微信当作社交平台而非支付工具。在线下扫码已经普及的背景下,通过“亲属卡”的运营,有望激活这部分用户,抢占县域地区的支付市场份额。

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额度设置凸显场景差异


值得关注的是,微信“亲属卡”和支付宝“亲密付”的一大区别在于额度设置上。北京商报记者体验发现,发放亲属卡一方可设置“亲属卡”的消费上限,额度设置区间为0.01-3000元。而支付宝“亲密付”额度区间为100-2万元。在分析人士看来,“亲属卡”与“亲密付”不同可选额度的设置,实则反映了双方应用场景的差异。


对于“亲属卡”的可选额度区间设置,微信方面表示,目前“亲属卡”额度的设置能满足大多数父母或子女日常消费实际需求,暂时没有调整的计划。


薛洪言分析指出,不同的额度设置应该与二者的支付场景和人员设定相关。微信“亲属卡”的主流支付场景应该是线下扫码付,以小额普惠为主,设定对象为老人和小孩,3000元的额度基本够用;而支付宝的主流场景除了线下扫码付,还有电商场景,设定对象除了父母子女,也包括配偶和朋友,对额度的要求更高。在分析人士看来,微信支付此时推出“亲属卡”,实际上是想将线下扫码付的用户从地域和年龄上再拓展。

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社交与商业属性再博弈


从更深层次的布局策略来看,类似“亲属卡”、“亲密付”的代付功能很好地兼容了社交和支付的属性。从支付宝的角度,想要借助“亲密付”打开社交圈子,而微信支付则想借助“亲属卡”,谋求社交用户向商业用户转化。


而从微信的角度来讲,也一直希望社交用户能向商业用户转化。此前微信支付因微信红包一炮打响的同时,也在“钱包”中设立了手机充值、信用卡还款、理财通、生活缴费等多种应用场景,但是其用户黏性一直较弱,更多的用户仍习惯到银行或支付宝完成类似应用场景的消费。


业内人士认为,微信近来的多个举动都能看出其布局意图。2017年是微信小程序爆发的一年,越来越多的商家开始加入。此外,微信还推出了红包小程序“红包店”,将红包社交玩法从线上引入线下场景,提升用户到店率和复购率。


薛洪言表示,“亲属卡”类似于信用卡中的附属卡,主要的功能是以核心用户为支点,将特定业务向不符合要求或非活跃用户推广,提高产品的覆盖范围和用户黏性。就微信支付的“亲属卡”而言,可借助亲属关系链,培养非活跃用户的微信支付习惯,推动微信社交用户向微信支付用户的转化。


综合:北京商报/刘双霞、知晓程序;POS圈支付网整理编辑

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