【视频付费最全数据曝光 】 中美视频网站付费情况研究报告

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楼主 2018-11-08 13:28:14
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中美两国付费视频业的发展进程不一。本文将分别针对五种情况展现其大数据,以便参考研究。


用户人数


根据尼尔森《2014年第四季度总体受众报告》,截至2014年第四季度,美国订户数排名前三的付费视频服务商依次是Netflix,Amazon Prime和Hulu Plus (Hulu的付费服务)。它们也是美国付费视频网站演进中具有代表性的三家服务商,比例分别是36%、13%、6.5%。 在我国,付费视频业近年来开始起步,但发展一直相对低迷。截至2014年底,视频网站付费用户比例排行前三名的依次是优酷网、爱奇艺和腾讯视频,比例分别为10.7%、6.6%、 5.1%,各视频网站的付费用户与非付费用户之间的比例十分悬殊。

中国的付费视频服务貌似 “全面开花”,但是无论从网站付费会员数、付费用户比例,还是从与传统电视观众的比较来看,与美国仍有差距,更没有如美国Netflix那样的视频网站,有超过九成的用户为付费用户,主要以付费服务盈利且领跑行业。在我国,付费点播只是各视频网站提供的众多服务中的一种,尚无力于视频行业“独挑大梁”。



服务商

业务情况,Netflix2015年以36%的家庭渗透率行业领跑,成为美国最成功的付费视频网站。有报告预测显示,2016年 Netflix在24小时内吸引的观众数量将一举超过ABC、CBS、FOX、 NBC等几个主要广播电视网。Hulu由美国全国广播环球公司(NBC Universal)、福克斯公司(FOX)、迪斯尼—美国广播公司 (Disney -ABC)共同出资成立,初期以“正版内容+广告”的形式运营,之后开始尝试付费订阅模式,并于2010年推出了付费视频服务Hulu Plus。亚马逊 (Amazon)作为美国著名的电子商务公司,其会员费达到每年99美元,将流媒体视频点播、流媒体音乐和 Kindle电子书借阅等服务一起打包提供,使其用户数快速增长,并逐渐开始盈利。在我国,付费视频网站的会员服务大多是“会员插播无广告,享受片库,获得点播券”,会员费也相差无几。

国外的付费视频网站都在探索属于自己独有的经营模式。Amazon Prime的捆绑销售策略,展现出拥有强大平台力的电商入主网络视频领域可能带来的垄断式利润前景。Hulu以汇聚众多内容商的海量正版影视节目为核心竞争力,被认为是传统媒体面对新媒体挑战的一种回应。而国内的付费会员和普通用户在享有服务上是有区别的,但各视频网站付费会员所享有的服务大同小异。



盈利模式

美国网络视频大体存在三种盈利模式:一是“二次售卖”模式,又称为广告主付费模式(以 Hulu和YouTube为代表),即媒体将受众以“收视率”数据的形式打包卖给广告商并收取广告费,由此获得利润;二是按次付费(以Amazon为代表),用户每点播一次影片都需付费,且点播的影片设置了有效期,超过有效期点播仍需付费。三是会员制(以Netflix为代表),注册成为会员后,按包月或包年的方式付费,在有效月和有效年内点播视频不再收费。美国视频网站的盈利模式各有特点,各有侧重,并不局限于某个单一的方式运行。相较而言,目前我国视频网站盈利模式相对单一,而且趋同,大都仍然以广告主付费模式为主,以流量换广告成为各视频网站运营的支柱。

盈利模式之于视频网站生存和发展具有举足轻重的作用。近年来美国市场领先的视频网站在盈利方面已经捷报频发,而我国的视频网站绝大多数还在黎明前的黑暗中摸索,应该说这与两国视频网站的盈利模式密切相关。



用户特征


从用户特征看,中美两国视频用户的特征大体相同:年轻、高收入、高学历。在美国,付费视频用户除了上述特征外,与没有订阅付费视频点播服务的家庭相比,他们更年轻、收入更高、更高科技化。在付费订户中,65岁以上者仅一成多(11%),44岁以下者所占比例将近一半(49%),且45%的家庭有孩子;付费订户家庭的年收入比那些非付费用户要高出2万美元左右;在另一个与收入相关的变量———拥有高科技设施的比例,例如高清显示器、智能电视、台式或笔记本电脑、平板、智能化终端设备等,付费用户中拥有这些设施的比例都要远高于非付费用户乃至一般电视观众。 我国网络视频用户主要集中在10~39岁之间,所占比例高达80.1%,其中10~19岁用户最多(32.6%),20~29岁和30~39岁者占比相差不大,均在22%以上;其中,高中以上学历用户占比62.8%,比一般网民文化程度更高;视频用户中高收入者占比较大,月收入在3000元以上用户占比39.4%;此外,网络视频用户使用各种“新屏幕”(PC,手机和平板等)收看网络视频的比例比较高。

除了年龄、学历、收入的“一低双高”之外,我国网络视频用户还有另一个性别特点,即男性用户较多,占比59.3%,高出网民整体3.3个百分点,男女用户之比约为6:4,较整体网民差别更加悬殊。


付费原因

中国特色现象:用户们付费的原因,据CNNIC的调查,首先是 “付费后能看到更多的资源”(57.1%),其次 是“找不到免费的资源”(40.7%)。

这表明,有相当一部分用户是因为找不到可替代的免费资源而被动付费,而非为更好的体验和服务主动付费。由此也可以发现内容来源和版权保护之于付费视频网站发展的重要影响。


文章来源:Journal of China University of Geosciences( Social Science Edition)  vol.15 No.6 Nov.2015

数据来源:尼尔森:《2014年第四季度总体受众报告》 (the Total Audience Report Q4 2014), http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/report-downloads/2015-reports/total-audience-report-q4-2014.pdf

中国互联网络信息中心(CNNIC):《中国互联网络发展状况统计报告(2013.1)》(第31次)第39页,《中 国互联网络发展状况统计报告(2014.1)》(第33次)第45页,《中国互联网络发展状况统计报告(2015.1)》(35次)第87页、 第94页,http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hjwtjbg/


来源:8毫米(ID:Insight-8mm)

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