【制片动态】视频网站内容付费盘点:回顾2015年,大家都怎么玩的?

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楼主 2019-12-19 14:14:19
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在经历漫长的寒冬后,2015年,国内的视频网站付费迎来了“春天”,进入了前所未有的发展阶段。在2015年,各大视频网站都紧锣密鼓地推出了各自的付费观看内容,主要集中在电影、电视剧、纪录片、直播等方面,为了吸引用户,各家的侧重点、打法却不尽相同。具体都有哪些玩法,让我们一探究竟:


玩法1:

海量片库,会员独享


对于会员,各视频网站总会推出一些新鲜的、精品的内容供其独享,以提高会员的粘性。一方面,海量热门电影全覆盖。第一时间对接院线,各大视频网站都会将热门的海内外电影纳入付费观看,仅供会员观赏。以腾讯视频为例,在2016年,其电影片库将有超过7000部的作品,成为最全的国内外电影片库,其中不仅100%覆盖了华语院线电影,还将涵盖2000多部北美经典电影和最新院线大片。值得一提的是,《碟中谍5:神秘国度》及《终结者:创世纪》等派拉蒙最新电影以及米高梅的“007”系列电影都已独家登陆腾讯视频好莱坞影院,仅供会员观看。




另一方面,高端纪录片一网打尽。打造“全球经典纪录片第一平台”,腾讯视频积极布局海内外精品纪录片内容,在海外方面,腾讯视频积极与海外的顶级厂牌合作,平台上线了包括国家地理频道NGC、英国公共广播公司BBC、韩国公共电视台KBS、美国历史频道、NHK等版权资源,时长超过千小时的世界顶级纪录片,并将其纳入付费观看中。而在腾讯视频之外,爱奇艺也有BBC、美国历史频道的纪录片上线。


玩法2:
限时免费,灵活播出


腾讯视频在其HBO精品美剧的播出上,创新性的推出了”限时免费“活动。它是将那些经典大剧分为全年四大主题的播出季——“敢爱季”、“冰火季”、“热血季”、“精英季”,届时将有三个月的限时免费期,限时免费期间将每天更新一集,非会员用户可以跟着播出节奏“不花钱追看”,享受追剧的乐趣。 而作为好莱坞会员,则可以随心所欲的“看全部”,看爽精品美剧。


玩法3:
部分付费,尊享额外福利




对于自制剧《暗黑者2》,自其开播以来,腾讯视频都采用免费观看模式,即,随着剧集的每周更新,网友都可在腾讯视频的平台免费观看该剧。而,在该剧即将接近尾声时,腾讯视频却开启了会员专享福利,开通会员即可享受“10+2+6”暗黑者大礼包,不仅可以一口气看完最后10集大结局,更有会员独享的2集番外和6支幕后揭秘的精彩纪录片的额外福利。“部分付费,会员尊享额外福利”是腾讯视频在自制剧上收费的初次尝试,该模式也属于行业内的第一次。


玩法4:
台随网动,差异化排播


在《华胥引》的推广中,腾讯视频和江西卫视、四川卫视强强联手,采用了“免费用户跟播+会员付费看全集”的排播模式,独家打造出“台随网动”新的播出模式,而10亿的播放成绩很好的验证了行业内外对这种创新模式的认可。在《华胥引》成功的基础上,腾讯视频乘胜追击,在随后播出的《大猫儿追爱记》中,腾讯视频首次与安徽卫视这样的一线卫视平台共同打造“台随网动”的播出模式,同时也意味着腾讯视频独家打造的这一新播出模式,已经趋于成熟,进一步受到了业内的认可。


玩法5:
先网后台,会员抢先看




爱奇艺在《蜀山战纪》上,首次尝试“先网后台“的播出模式,开启以互联网平台为先的剧播新纪元。在收费类型上,爱奇艺采用的是“季播收费”的模式,即《蜀山战纪》共六季,每月一次整季更新。而与爱奇艺不同的是,在《班淑传奇》的播出模式上,虽然腾讯视频采用的也是先于电视台网络先播的模式,但其创新性在于其播出先于电视台半年的时间,属于行业首次。另外,不同于爱奇艺的“一月一季”,腾讯视频的会员可抢先观看全集。截至目前,《班淑传奇》的播放量已超2亿,超高的人气不仅代表着观众对该剧的喜爱,也意味着其对该种模式的认可。


玩法6:
去台就网,全宇宙首播



“台网联动”、“先网后台“,在互联网,尤其是移动互联网的迅猛发展下,电视剧在上星还是上网之间的选择越来越多。近日,“迟到”一年的《乡村爱情8》终迎来首播。而与往常上星播出不同的是,此次《乡村爱情8》将在网络平台腾讯视频“全宇宙首播”,作为腾讯视频“好莱坞会员”,可抢先一口气看完全集。作为“中国最长寿的电视剧”,此次《乡村爱情8》的“去台就网”播出是腾讯视频继“台网联动”、“先网后台”等排播模式后的又一次创新尝试。


玩法7:
直播付费,形式多元化




在电影、电视剧、纪录片之外,各视频网站积极尝试直播付费。早在2014年,乐视对汪峰演唱会开启了直播付费观看,拉开了演唱会直播付费的序幕。在2015年,针对顶级团队BIGBANG的演唱会,腾讯视频首尝付费观看的模式,付费30元即可享受直播+回看的权利。不仅如此,针对该场演唱会,腾讯视频还积极探索衍生的商业模式,例如,售卖BIGBANG官方限定周边、VIP大礼包等,在满足粉丝狂热需求外,为行业带来有价值的参考。


总结2015年视频网站的内容付费市场,玩法的类型、创新上都出现了令人惊喜的多元化、差异化的特点。而随着各家在电视剧付费市场的持续投入,竞争将越来越激烈,更多的玩法将会越来越多。

本文来源:中华网

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