移动支付的“篮球赛” “替补”的可穿戴支付如何打?

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楼主 2019-04-17 10:00:22
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  一年一度的CES在赌城拉斯维加斯落下帷幕,人们总会从这全球最大的电子消费展中看到一些行业趋势和科技风向标,比如今年异常火爆的虚拟现实(VR)和智能可穿戴。而远在太平洋彼岸的中国正在酝酿着一场没有硝烟的移动支付大战,以银联为首的“闪付派”和以支付宝、微信为首的“扫码派”即将开启线下支付市场的强强对决。


  Apple Pay等入华将会是“云闪付”的最有力加码,但是单从移动支付的便捷性来看,体形更小、售价更低、生物特征更明显、更加适应特定场景应用的智能可穿戴设备或许才是移动支付最好的载体。移动支付上的便捷性讨论,已经无数次从理论和体验上证实了NFC支付确实优于二维码的事实,无需亮屏、无需联网、一触即付,再加上硬件芯片级别的安全保障,而这些优点同样将会在基于NFC的可穿戴支付产品上淋漓尽致地展现出来。


  可穿戴支付是移动支付比赛的“最佳第六人”


  如果将移动支付领域的竞争比作是一场激烈的篮球比赛,NFC支付作为其主力阵容,那么可穿戴支付便是这次比赛的“最佳第六人”,扫码大军则是实力强大的对手。


  六年前,你也许无法想到现在使用智能手机扫一下二维码就能完成支付,而几年后,你可能也无法想象抬手即付的可穿戴支付应用会成为主流。人们追求方便与快捷的脚步从来都没有停止过,可穿戴支付满足了一切让人们便捷的理由,虽然现在还无法取代其它移动支付方式,但是目前来说它是移动支付最完美的补充。


  目前苹果、三星、谷歌、微软等科技大佬、国内大部分手机厂商都在计划开发自己的智能可穿戴设备,众多卡商、芯片商甚至是传统可穿戴厂商都在转型做可穿戴支付产品,比如捷德、同方微、儒度科技等等。过去一年可穿戴+支付的产品相继面世,一瞬间成为了移动支付界的宠儿。而据中国信息通信研究院发布的《可穿戴设备研究报告》显示,2015年,中国智能可穿戴设备市场规模为125.8亿元,增速高达471.8%,预计2016年可穿戴市场规模将达到200亿元。国际调研机构Gartner预测,到2018年成熟市场的半数消费者将会使用智能机或可穿戴设备进行移动支付。深圳市儒度科技有限公司CEO Lam在接受移动支付网采访时表示,“可穿戴目前尚处在初级阶段,未来还有很大的上升空间,尤其是与支付和认证相结合而言,但同时也面临着很多挑战。”


  所以,以NFC支付为主力阵容的“闪付派”要想打赢扫码大军都不是容易的事,NFC产业链过长、设备支持有限的问题由来已久,而扫码支付靠着社交和电商基因已经逐渐深入人心,如此“替补”的可穿戴支付又该如何发挥呢?


  替补要逆袭 可穿戴的品牌度和平台化是关键


  NBA球队里都有球星效应,一个好的球队总是少不了当家球星的存在。当然,球队的正面形象还需要有历史背景、城市背景、球迷支持、社交媒体等一系列的因素来塑造。


  可穿戴产品同样如此,其中品牌度即是正面形象的体现。品牌度象征着实力和形象,实力当然不是靠耍耍嘴皮子而来的,像苹果、三星等企业拥有着天然的实力和形象,这是先天积累下来的。而对于那些刚刚迈进移动支付领域的可穿戴厂商或者是开发可穿戴支付产品的支付背景企业而言,首先可穿戴产品的外观、性能、体验则是其实力的最直接体现。形象则需要加大对外的宣传度和曝光度,移动互联网时代“舆论”有着难以想象的惊人力量。


  可穿戴支付产品的本质还是手表、手环、饰品、衣物等,对于普通消费者而言人们首先关心的是它们的外观,别忘了这是一个看脸的世界,太low的东西谁也不好意思整天戴在手上。当然外观是一个比较主观的概念,每个人的审美观不一样,所以每个人的选择也就不一样。其次,就是性能和体验。性能包括产品的功能、续航、防水等级、稳定性、监测准确性等等;体验即是产品消费者实际使用中的人性化表现,和上述的每一项都息息相关。这些都是可以通过对比而得出来的客观因素,因此在我看来,可穿戴产品的外观是“痛点”,而性能和体验则是“痒点”,如果能有一个好的曝光和眼前一亮的宣传无疑会是锦上添花的“兴奋点”。


  另外,平台化则是一个产品长久生存的条件。可穿戴产品也需要建立自身的平台,在互联网时代单靠买硬件产品来赚钱已经不切实际了,大数据成了所有企业都想抓住的一根救命稻草,利用大数据建立平台,利用平台化扩展增值服务、个性化服务成了必然选择。当然,不同行业的销售渠道也是平台化的一种体现,比如金融领域、交通领域、行业应用等等。儒度科技CEO Lam认为,“可穿戴支付必定是未来移动支付的趋势,尤其是基于NFC技术的可穿戴产品将会在NFC日渐普及的将来成为主流。而可穿戴支付的应用最重要的就是要有平台化的支撑,有能力建立整个移动支付生态的玩家才是可穿戴支付最后的BOSS。”


  打进移动支付的“决赛” 整体性方案很重要


  一直以来NFC都以其产业链过长,利益纠纷复杂而导致项目无法落地和推广,因此对于NFC产业来说,一个完整的移动支付解决方案非常的重要。整体性方案就相当于球队的战术体系,包括队员阵容的完整度和球队技战术等等。


  对于可穿戴支付而言,基于可穿戴设备的移动支付整体性解决方案包括了可穿戴设备的各零部件的设计制造以及移动支付云服务、APP等软件的搭配。从可穿戴设备的整体外观设计到内部的NFC天线、芯片、MCU、蓝牙等,功能性和灵敏度的测试,以及与智能手机的通讯能力、应用程序和云端服务器的构建,这一整套服务的方案涉及到众多的利益链条和生产厂商,并且缺一不可。


  当这些功能和零件配合完整、搭配合理之后,可穿戴支付产品才能发挥它比较好的体验,就如同球队的队员磨合和化学反应一样,因此,一套“磨合已久”的可穿戴支付解决方案是至关重要的。深圳市儒度科技有限公司致力于提供可穿戴支付的完整解决方案和供应链,为可穿戴+支付的成功“逆袭”扫清一切障碍。从产品设计到方案提供,从代工制造到成品提供,完美解决NFC产业链的冗长问题。无论是卡商、银行还是POS厂商,走进移动支付领域,需要的不就是这样的一站式服务么?


  写在最后


  可穿戴支付作为移动支付队伍中不可或缺的一员,未来势必会成为一股新鲜力量,而如今我们只能期盼在“球星”苹果、三星们的带领下,银联的NFC支付队伍能杀出一条血路,“第六人”可穿戴支付能提供持续的火力,只有这样这场激烈的球赛才有看头,也只有这样才会有越来越多的“观众”。

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