付费音频:买知识还是与信息焦虑作战?

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楼主 2019-06-30 04:50:15
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在成功学和心灵鸡汤泛滥的当下,谈诗歌和古典?这需要勇气。付费音频现在已然多面开花:电影、心理学、歌词、美学……而知识音频付费除了是为大众焦虑感买单行为催生出的风口外,似乎并不是朝着预期的知识道路上发展。


内容创业的时代,用户付费意愿正在增强,知识消费的专业化和深度垂直化是明显的趋势,市场依然缺乏大量细分品类的优质内容。而付费音频无疑正当时火热,在各大音频平台上,多种多样的订阅量内容瞬间兴起。付费音频的兴起是或许一件好事,这是一种新的商品付费,对整个消费习惯来说是一种变革。但所谓“知识付费”,由头是要获取知识,所以主播或公开或默认有着十分清晰的定位——有一定资历,为大家提供信息增量。而眼下的付费音频似乎并不是朝着预想的方向走,在大众的眼中,只是为缓解焦虑、滋养心灵的内容付费,而非是硬知识付费。



付费音频的本意


2016 年,人们从移动端获取信息的时长是 PC 的 8 倍,移动音频 app 的月活跃设备数过亿。一时间,移动音频崛地而起,成为一个新兴起的风口。移动互联网和智能手机解决了终端和便捷性问题,蜻蜓、考拉、喜马拉雅等平台的崛起解决了音频分发渠道的问题。


而此时国内为内容消费的习惯还在逐渐养成,这将是个极大的市场。当然,移动音频也开始走入这个极大的市场,开始转型为付费音频而分一杯羹。而至喜马拉雅FM的《好好说话》、罗辑思维的拳头产品“得到”、分答与papi酱的携手,还有豆瓣推出的“豆瓣时间”……这些节目的走红,付费音频可以说走上了风口,那些相继步入付费音频的挑战者,当然也分到了一杯羹,动辄收入千万以上,此时音频付费的风口已然来到,也是FM类产品战争的开始。



2016年6月6日,马东与《奇葩说》明星辩手们一同打造的付费音频课程《好好说话》于喜马拉雅FM正式上线。截至7日凌晨0点,限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套,销售额突破500万。10天内,销售额超过1000万。截至2017年6月,一年来已有超18万用户付费订阅,产生了近4000万元的销售额。


而这个节目,以日更形式推出6分钟音频课程,从沟通、说服、辩论、演说到谈判,教给用户一整套应付生活场景需求的话术。讲话技巧是个这个稀缺技能,而在《好好说话》这档课程中,却是能学到日常需求的话术,这无疑是音频付费的一种好形势,可见这个节目在打磨上也花费了大量的时间和心血。


日前对于知识付费的广泛讨论和热议,使得音频平台也推出了付费精品区,主打财经、历史等方面的音频付费内容。 音频平台纷纷推出知识型、学习型音频付费内容 ,就连知乎、果壳网这样的在线知识社区,也分别推出了以语音为主要交流方式的有偿问答服务知乎Live和分答。本质上, 知识型付费音频属于内容变现的一种模式 ,通过传播原创性优质内容来吸引用户,获得收益。但知识型付费音频更进一步,将知识内容包装成付费商品来售卖。 主播成为商户,而音频平台则成为卖场。商户和卖场相互作用来吸引作为消费者的用户。音频与知识内容的结合,看似是偶然的爆发,实质是互联网深入发展下的一种信息传播的发展趋势。


偏离轨道与信息焦虑作战


音频,或者说听觉交流,是人类最古老最原始的信息交流方式之一。也是最能走入人心的一种交流方式。正当付费音频如火如荼的进行着时,在音频付费市场,似乎只是为缓解焦虑、滋养心灵的内容付费,音频的伴随性适应了现代人“节省时间”的迫切需求。这样的形式可以让任何人都能实现“随时随地的学习”。但在付费音频的课程里,尽管在付费音频上花钱,对于大众来说,买过的课程里,全部听完的寥寥,大部分都是听了一个星期,就搁在一边了。互联网和各种媒介形式的发展使得知识触手可及,但知识的廉价和易于获取也使得其越来越不被珍惜。



互联网和各种媒介形式的发展使得知识触手可及,但知识的廉价和易于获取也使得其越来越不被珍惜。目前这股音频课程消费的热潮,很容易流于安慰性的心理消费,“就像办健身卡一样。”社会的高速发展和年轻人里巨大的竞争压力使得用户觉得自己知识落伍了,从而寄希望于通过音频课程这种方式,快速地更新和补充自己的知识储备。从电商营销到心理学,从写作到口才训练,购买的课程内容五花八门。很多人可能是病急乱投医,有时候看到打折就买了,也没有考虑适不适合自己或者有没有很大兴趣,“跟超市做活动促销的时候感觉差不多。”而这些课程的实际效用,大部分课程只是起到了一个拓展思维的作用。

 

知识音频付费除了是为大众焦虑感买单行为催生出的风口外,政策上的优势也无法忽视。在今年6月以来,国家层面重拳连续出击整顿,从图文、短视频到直播,无一幸免,音频是暂时未大范围受到影响的行业。


在成功学和心灵鸡汤泛滥的当下,谈诗歌和古典?这需要勇气。付费音频现在已然多面开花:电影、心理学、歌词、美学……而知识音频付费除了是为大众焦虑感买单行为催生出的风口外,似乎并不是朝着预期的知识道路上发展。


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